Agentur
Der Wettbewerb unter den Agenturen ist enorm. Bestehen kann nur, wer die für sich richtige Strategie entwickelt und umsetzt. Positionierung und Angebot spielen dabei eine entscheidende Rolle, Kreation & Design. Wie es gehen kann, zeigen wir hier.
Kevin Tiedgen, Jung von Matt: Awards oder Business Impact? Ein Plädoyer gegen die "Selbstverzwergung der Kreativbranche"
Kevin Tiedgen liebt seinen Job bei Jung von Matt, weil er viel bewegen kann für Marken. Umso mehr ärgert ihn, wenn Kreativagenturen sich gegenüber ihren Kunden unter Wert verkaufen – und dementsprechend schlecht bezahlt werden. Dabei lässt sich Werbewirkung durchaus messen. Das Problem: Viele wollen das gar nicht.
Mediaagentur: Umbau von Group M zu WPP Media – Strategiewechsel mit KI-Fokus
Mit der Umbenennung von GroupM zu WPP Media geht nicht nur eine der bekanntesten Mediaagenturen der Welt in eine neue Ära über – der Schritt steht auch für eine tiefgreifende Transformation des gesamten Media-Geschäfts von WPP.
Der Deutsche Designtag: Raus aus der Filterblase: Es ist Zeit, sich einzumischen
Gestalter:innen gelten als kreative Köpfe – doch politisch werden sie selten als solche wahrgenommen. Warum eigentlich? Die DIVE’25 des Deutschen Designtags ruft zum Umdenken auf: Design kann und sollte Einfluss nehmen – auf Diskurse, Demokratie und das kollektive Gedächtnis. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, applaudiert: So gewinnt eine Branche Relevanz.
Interview: Kevin Tiedgen: "Wir sind für Kunden ein Kostenfaktor. Weil wir es so wollen"
Kevin Tiedgen liebt seinen Job. Umso mehr frustriert den Data-Spezialisten von Jung von Matt, wie schlecht sich Agenturen gegenüber Kunden verkaufen. Sie machen ihren Wertbeitrag nicht klar und werden entsprechend schlecht vergütet. Das Problem ist: Für die meisten ist es bequemer so.
KI & HR im Wandel: Was HR von Marketing lernen sollte – und umgekehrt
Wie muss sich HR im KI-Zeitalter aufstellen? Prof. Dr. Walter Jochmann, Managing Director beim Beratungsunternehmen Kienbaum, spricht im W&V-Interview über digitale Glaubwürdigkeit, neue Kompetenzprofile und die Rolle von HR als echter Transformationspartner.
Creative Spark: Zwischen Subkultur und Strategie: Eva Jucikas lebt den kreativen Spagat
Eva Jucikas arbeitet als Senior Strategy Consultant bei der Agentur Odaline, gehört zu den W&V Top U33 2024 und tanzt in ihrer Freizeit nicht nur in einem Tanz-Ensemble, sondern hat im Dezember 2024 geholfen, ein ganzes Tanzfestival sowie ein Tanztheaterstück mit auf die Beine zu stellen. Eine Geschichte über Haltung, Kreativität und den Mut zum Spagat.
Kreativer Neuzugang: TankTank holt Florentin Hock ins Führungsteam
Die Hamburger Agentur TankTank holt Florentin Hock als Creative Lead und Partner an Bord. Nach seinem Ausstieg bei KNSK übernimmt er ab Juli eine Schlüsselrolle im Führungsteam.
Arbeitszeitmodelle: Warum die Arbeitszeiten flexibler werden müssen
Nach der Regierungserklärung von Kanzler Friedrich Merz gewinnt die Debatte um den Acht-Stunden-Tag an Dynamik. Eine aktuelle Stepstone-Umfrage zeigt nun: Viele Beschäftigte wünschen sich mehr Mitsprache bei der Gestaltung ihrer Arbeitszeit. Ist das ein Signal an Unternehmen, etablierte Modelle zu überdenken?
Top Personalie: "KI schafft Raum – zum Denken, Gestalten und Innovieren"
Julia Ketterer rückt bei Mediaplus Media 1 in die Geschäftsführung auf und will die Beratungs- und Strategiekompetenz der Agentur gezielt erweitern. Im Interview spricht sie über die Rolle von Künstlicher Intelligenz, die Bedeutung integrierter Strategien und ihre Pläne für die Teamkultur.
Agentur-Strategie: WPP krempelt Agenturstruktur um: Grey künftig bei Ogilvy
Mitten im Führungswechsel bei AKQA verpasst WPP seiner Agenturstruktur einen neuen Anstrich. Grey ordnet sich künftig unter Ogilvy ein – eine Entscheidung mit weitreichenden Folgen für das Netzwerk.
Neuzugang: Pilot holt Florian Lina für den Ausbau des Geomarketing-Geschäfts
Mit Florian Lina verstärkt Pilot die Geschäftsführung am Standort Nürnberg. CEO Kristian Meinken ordnet die Personalie ein und erläutert, welche strategischen Wachstumschancen sich daraus für den Bereich Geomarketing ergeben.
Etat AOK Baden-Württemberg: Langjähriges Vertrauen: AOK bleibt bei KNSK und Diemediafabrik
Nach einem mehrstufigen Pitch behalten KNSK und Diemediafabrik das Mandat der AOK Baden-Württemberg. Warum die Zusammenarbeit fortgesetzt wird und welche strategischen Überlegungen dahinterstehen.
Gastbeitrag: Meta will Agenturen abschaffen – und verwechselt Effizienz mit Substanz
Meta AI verspricht vollautomatisierte Werbung ohne Kreative, ohne Kontext, ohne Strategie. Warum genau das die Kommunikation austauschbar macht und warum Agenturen die Ankündigungen nicht fürchten müssen erläutern Brian O’Connor & Tim David Pankonin.
Kreativteam: Neuer Kurs bei antoni_99: Zwei ECDs für die Aldi-Kommunikation
Mit Fabian Frauenderka und Kirsten Frenz formiert antoni_99 seine kreative Führung neu. Für die Aldi-Agentur ist das mehr als ein Personalwechsel – es geht um Handschrift, Haltung und Anspruch.
Top-Personalie: Jan-Philipp Jahn wird CEO von Serviceplan
Jan-Philipp Jahn übernimmt ab 1. Juli einen neuen Posten als CEO der Serviceplan-Agenturen in Deutschland. Mit Chief Creative Officer Till Diestel, CSO Stefanie Kuhnhen und CFO Holger Scharnofske leitet er alle unter dem Label agierenden deutschen Kreativagenturen.
Strategiewechsel: GroupM wird zu WPP Media: Was hinter dem Umbau steckt
GroupM heißt künftig WPP Media. Die Umbenennung ist Teil eines umfassenden Umbaus mit Stellenstreichungen und Strategiewechsel – und ein Signal an den Markt.
Analyse: Creative Impact: Wie man in Krisenzeiten wirksam wirbt
Trumps erratische Zollpolitik treibt Unternehmen um. Gut möglich, dass die Kunden ihre Budgets jetzt noch weiter reduzieren; dabei war die Lage schon vorher schlecht. Die gute Nachricht ist: Werbung wirkt - auch in Krisenzeiten. Worauf es jetzt ankommt.
DOOH:DATA: Das bringt Wasmuths neue Datenlösung für digitale Außenwerbung
Mit DOOH:DATA startet Mediaservice Wasmuth ein Tool, das Buchung und Planung von digitaler Außenwerbung vereinfachen soll. Projektleiter Utz Biesemann erläutert im Interview die strategische Relevanz.
Neugründung: "Wir müssen weg von Werbewelten und rein in die Meme-Kultur“
Mit Wow 404 stellt The Wow eine eigenständige Unit für Internetkultur vor und verlagert den kreativen Ausgangspunkt von Kampagnen ins Digitale. CEO Hanno Stecken ordnet die strategischen Hintergründe ein.
OWM-Vorstand 2025: Uwe Storch tritt ab: Das ist das neue OWM-Team
Fünf neue Mitglieder ziehen in den Vorstand der OWM ein. Zugleich endet mit dem Abschied von Uwe Storch nach 15 Jahren ein prägender Abschnitt in der Geschichte des Verbandes.
W&V Trendhunter No. 36: Warum für Ikea Creative Impact im Wohnzimmer beginnt
Was macht kreative Wirkung aus? Für Enita Ramaj, Kommunikationschefin und Mitglied der Geschäftsleitung von Ikea Deutschland, ist die Antwort überraschend einfach: „Die besten Ideen sind oft die einfachsten.“
Kreativwechsel: Mutabor holt Steffen Granz zurück an die kreative Spitze
Steffen Granz kehrt nach Stationen bei KNSK und Bissinger+ als Executive Creative Director zu Mutabor zurück. Seine Vision: KI und Design verbinden, um Marken zukunftsfähig zu machen.
Awards: The Clios: Serviceplan erfolgreichste Agentur
Mit weitem Abstand gewinnt die Serviceplan Group beim Clio. Auf Rang zwei und drei folgen Scholz & Friends sowie Innocean. Ingesamt gehen 57 Awards an deutsche Agenturen und Produktionen.
Personalie: Havas Creative Germany holt Meik Vogler als neuen CCO
Havas Creative Germany holt Meik Vogler zum 1. Mai in die Führungsriege. Er übernimmt die neu geschaffene Position des Chief Client Officer und wird in dieser Position künftig die strategische Kundenberatung der Agenturgruppe verantworten.
Gastbeitrag: Warum wir KI feiern – und Nachhaltigkeit ausbremsen
Wandel ist Alltag für Mediaplaner – doch bei Nachhaltigkeit zögern viele. Stephanie Helen Scheller, Managing Partner Sustainable Solutions EMEA bei der OMG, fordert in ihrem Gastbeitrag ein Umdenken.
Kommentar: Warum es klug ist, dass sich der ADC von falschen Ambitionen verabschiedet
Burkhard Müller, neuer Präsidiumssprecher des Art Directors Club für Deutschland, will den Kreativenclub zu einer Plattform für CMOs und Agenturen machen und lieber kein Agenda-Setting mehr betreiben. Das ist richtig so, weil es ohnehin nie funktioniert hat.
Personalcoup: Jung von Matt stärkt Office in London
Jung von Matt startete seine Expansion nach Großbritannien bereits 2023. Jetzt bekommt das Office aber nochmal deutlich mehr Gewicht. Warum die kreative Offensive auf dem britischen Markt so wichtig für die Agentur und ihre Kunden ist.
