In den Supermarktregalen ist die Auswahl an verschiedenen Marken groß. Doch oft gehören mehrere Brands einem Lebensmittelkonzern. Sie machen nicht nur Milliardengewinne - sie haben auch einen großen Einfluss auf die Ernährung von unzähligen Menschen. Zu den größten Konzernen gehören Unilever, Nestlé, Danone, Mondelez International, Kraft Heinz Company, PepsiCo, Kellogg Company und die Coca Cola Company.
Kann Ready-to-drink die Molkereien retten? Die Konsument:innen stehen auf Convenience und den schnellen Kaffee zwischendurch. Die Schweizer Premiummarke Emmi positioniert sich daher genau in diesem Segment.
Greenforce hat mit dem Startups Mondarella fusioniert, das veganen Käse herstellt. Doch bei den Produktnamen der neuen Käsesorten muss das Unternehmen kreativ werden.
Mit einem TV-Comeback des "Kleinen Hungers" und einer plattformübergreifenden Kampagne inszeniert Müller die neue Sorte Schoko-Kirsch. Im Gespräch mit Brand Manager Christina Kondring zeigt sich, wie Retro-Charme und modernes Storytelling gezielt für Reichweite und Abverkauf kombiniert werden.
Aperol startet die globale Kampagne "L’unico. Per tutti" und bringt die italienische Aperitivo-Kultur auf die große Bühne. Das Aperol-Team erklärt, wie dabei lokale Relevanz und globale Strahlkraft zusammenfinden.
Mit einer Plakatfläche von 230 Quadratmetern setzt Frosta zum Hafengeburtstag ein unübersehbares Zeichen. Das Frosta-Team bei JOM gibt spannende Einblicke in die Hintergründe der Kampagne und zeigt, dass hinter der Aktion mehr steckt als reine Sichtbarkeit.
Mit einer Kampagne zum Internationalen Tag des friedlichen Zusammenlebens appelliert Netto Marken-Discount an mehr Miteinander im Alltag. Die Aktion verbindet gesellschaftlich relevante Themen mit der täglichen Einkaufserfahrung und soll die emotionale Bindung zur Marke stärken.
Mit einem Anime-Universum, bekannten Creators und einem eigenen Soundtrack startet KFC eine Social-First-Kampagne für den neuen Zinger Fire Twister. Wie Butter dabei Popkultur, Produktrelevanz und Community-Wünsche miteinander verknüpft, erklärt Aissu Diallo Executive Director Digital Excellence der Agentur.
Mit Kai Havertz als neuem Testimonial setzt Volvic auf einen authentischen Botschafter für einen aktiven Lebensstil. Die Kampagne zeigt, wie Produkt-Storytelling und Personal Branding erfolgreich miteinander verknüpft werden.
Die Pizza-Brand Gustavo Gusto überrascht immer wieder mit ungewöhnlichen Video-Ads. Für den passenden Sound sorgt die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn. Im Gespräch mit W&V geben der CMO von Gustavo Gusto, Michael Götz, sowie die Agenturchefs Eduardo Garcia und Philipp Feit Einblicke in ihre Zusammenarbeit.
Beim Berliner Konzert von Billie Eilish verzichtete die Rügenwalder Mühle auf Eigenwerbung – und ließ stattdessen Fans das Rampenlicht. Eine Strategie, die Popkultur clever mit Markenpositionierung verknüpft.
Mit echten Familien und emotionalem Storytelling thematisiert Aldi Süd zum Mutter- und Vatertag die veränderten Rollen zwischen Eltern und Kindern – und bringt damit einen Perspektivwechsel ins Bewegtbild.
Mit Fabian Frauenderka und Kirsten Frenz formiert antoni_99 seine kreative Führung neu. Für die Aldi-Agentur ist das mehr als ein Personalwechsel – es geht um Handschrift, Haltung und Anspruch.
Mit der neuen Kampagne von Krombacher Spezi rückt das Thema Individualität in den Fokus. Marketingchef Tobias Liesenfeld liefert Details zur Markenstrategie, Glaubwürdigkeit und dem neuen Verpackungsdesign.
Mit der Kampagne „NOTMYMUESLI“ attackiert Mymuesli gemeinsam mit Serviceplan NEO die Konkurrenz. Warum Bio jetzt laut, frech und digital wird, erläutert Mymueslis Wenke Blumenroth im Interview.
Der Mineralbrunnen-Betrieb Vilsa verabschiedet sich vom Schrumpfplastik und setzt auf Magie statt Müll. Die neue Kampagne mit Siegfried & Joy erklärt Nachhaltigkeit auf überraschend charmante Weise.
Während viele Marken auf minimalistische Logos, cleanes Design und glattpolierte Modernität setzen, geht Vitamalz einen anderen Weg. Die Traditionsmarke greift mit ihrer aktuellen Kampagne auf Retro-Charme zurück – ohne dabei altbacken zu wirken.
Die gleiche Geschichte immer wieder neu erzählen – diese Disziplin beherrscht Heineken. Mit der Kampagne "Get Social Off Socials" schlägt die Marke jetzt ein neues Kapitel auf und stürzt Influencer in die Verzweiflung.
Die Marke Toffifee feierte 2023 ihren 50. Geburtstag und arbeitet seit Jahren daran, ihr Image behutsam zu verjüngen. Jetzt schlägt die Marke einen neuen Weg ein.
Rügenwalder steigt intensiver ins Cultural Marketing ein und gründet dazu einen neuen Expertenbeirat aus Menschen der Gen Z. Das Unternehmen setzt auf ehrlichen Dialog und Co-Creation.
Die bekannteste Biermarke Österreichs schlägt mit ihrer neuen Kampagne unter dem Claim "Gut. Besser. Gemeinsam." ein neues Kapitel auf. Mit frischem Markenauftritt, echtem Lebensgefühl und der Lead-Agentur Jung von Matt Donau will Gösser eine Brücke zwischen Generationen schlagen – und jüngere Zielgruppen für sich gewinnen.
Discounter statt Delikatessenladen: Aldi Nord zeigt mit seiner neuen Kampagne, dass Bio weder teuer noch abgehoben sein muss. Die "GünstiGang" tanzt jetzt für Nachhaltigkeit – und der Discounter positioniert sich einmal mehr als ernstzunehmender Bio-Anbieter.
Drei Ex-Nivea-Manager, ein Pale Ale und eine Garage: Was als Hobby begann, wird zur realen Marke. Diggabräu steht für regionales Craftbier, norddeutsche Identität und echtes Handwerk – ganz ohne Investoren, aber mit viel Leidenschaft. 2025 soll die erste Kampagne die Hamburger in die nächste Wachstumsphase führen.
Zuerst verkündete Bahlsen, dass die wichtigste Marke im Unternehmen ein neues Design bekommt, inzwischen wissen wir auch, wer die Kommunikation dazu verantworten wird: Grabarz & Partner. So viel ist schon heute zur Strategie bekannt.
Haribo geht in die Werbeoffensive und setzt für die Frühjahrskampagne auf die bewährte Kids-Voice-Strategie für die Fruchtgummis. Für die Maoam Kracher gibt es eine eigene Strategie.