FMCG

BioMarkt und die Kreativagentur häppy liefern mit der Kampagne „Alles Bio. Nur Hits.“ einen frischen Beweis, dass Bio-Werbung alles andere als staubig ist. Mit cleverem Wortwitz und Festival-Flair macht die Kampagne Lust auf nachhaltige Sommerprodukte.

Mit einer der größten Kampagnen ihrer Geschichte bringt die Mars-Marke M&M’s das neue Marken-Creative "Zusammen macht’s mehr Spaß" an den Start. Im Fokus: Humor, gemeinsame Screentime – und ein millionenschweres Aktivierungspaket.

Mit einer Limoncello-Edition erweitert der Süßwarenhersteller Reber sein Sortiment um eine limitierte Sommerpraline. Im Interview erläutert Marc Kramer, Marketingleiter von Reber, die Strategie hinter dem außergewöhnlichen Produkt.

Vor dem Problem stehen viele Marken: sie blicken auf eine ruhmreiche Vergangenheit zurück, müssen aber auch heutige Konsument:innen überzeugen. Ahoj-Brause gelingt das wie kaum einer anderen Marke. Deswegen lohnt der Blick auf die Jubiläumskampagne zum 100. Geburtstag.

Mit einem TV-Comeback des "Kleinen Hungers" und einer plattformübergreifenden Kampagne inszeniert Müller die neue Sorte Schoko-Kirsch. Im Gespräch mit Brand Manager Christina Kondring zeigt sich, wie Retro-Charme und modernes Storytelling gezielt für Reichweite und Abverkauf kombiniert werden.

Ein bisschen frech, ziemlich sauber: Bidetlity bringt gemeinsam mit Joan Berlin frischen Wind ins Tabuthema Intimhygiene. Im Interview verrät Markenchefin Corinna Jänsch, wie man ausgerechnet mit einem Po-Dusch-Produkt in der Mitte der Gesellschaft ankommt.

Mit „Any Hair, Anywhere“ setzt Wilkinson Sword Intuition auf eine neue Offenheit beim Thema Rasur. Im Interview erklärt Benjamin Altmüller, wie die Marke davon strategisch profitiert und welche Herausforderungen der Perspektivwechsel mit sich brachte.

Mit einer emotionalen, von der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelten Kampagne, rückt Ritex Vielfalt und Nähe in den Mittelpunkt. Sie zeigt auf, wie sich emotionale Bindung stärken lässt, auch bei sicherheitsrelevanten Produkten.

Mit Tieren und Augenzwinkern setzt Air Wick auf Duft als emotionalen Trigger. Warum die Kampagne nicht nur charmant, sondern auch strategisch gedacht ist.

Zuerst verkündete Bahlsen, dass die wichtigste Marke im Unternehmen ein neues Design bekommt, inzwischen wissen wir auch, wer die Kommunikation dazu verantworten wird: Grabarz & Partner. So viel ist schon heute zur Strategie bekannt.  

Aldi Süd startet eine weitere Kampagne, um den Claim „Gutes für alle.“ noch stärker zu verankern. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication, erklärt die neue Strategie dahinter.

Bahlsen reagiert auf den Rückgang der Verkaufszahlen und verabschiedet sich nach vier Jahren von seinem seinerzeit umjubelten Packaging Design. Sven Rieckmann, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die neue Mittelmäßigkeit kann gefährlich werden.

Im W&V Trendhunter spricht Klaus Schmäing, Marketing Director von Fritz-Kola, über Haltung, Kommunikationsqualität – und warum wirtschaftlicher Erfolg Voraussetzung für glaubwürdige Markenverantwortung ist.

Ohne TV geht es offensichtlich doch nicht im FMCG-Bereich. Für die Marke Exquisa startet nach mehrjähriger Pause ein neuer TV-Spot, der viel von den alten Werten und dem Klang der Marke mitbringt. Warum retro dennoch zeitgemäß ist.

Mit manchem war Coca-Cola seiner Zeit voraus – etwa mit der "Share a coke"-Kampagne. Kein Wunder, dass diese jetzt ein Comeback erlebt. Allerdings angereichert mit vielen spannenden neuen Features – angepasst an die Meme-Culture der Gen Z. Ein kluger Schachzug.

Mit der neuen Plattform "Zwei ist mehr als eins" verabschiedet sich Twix von der Idee der Wahl und setzt auf Vielfalt. Warum dieser strategische Wandel relevant ist und welche Implikationen er für das Marketing hat.

Golden Toast setzt seine Social-Media-Offensive fort und krönt sein Premium-Toast zur "Queen of Bread". Mit Schauspielerin Ruby O. Fee als moderne Marie Antoinette inszeniert die Marke eine humorvolle Kampagne, die Entertainment und Markenkommunikation vereint. Entwickelt und umgesetzt wurde sie von Philipp und Keuntje.

Werbung zeigt oft eine schönere Welt, als sie ist. Galaxus macht es ein wenig anders und setzt mit seiner neuen Kampagne auf humorvolle, aber gesellschaftskritische Szenen rund ums Reisen. Die Spots spielen nicht nur mit typischen Reise-Klischees, sondern auch mit den gesellschaftlichen Diskussionen unserer Zeit.

Eine neue Kampagne von Naïf setzt auf ehrliches Storytelling statt idealisierte Familienidylle. Mit Humor und Authentizität stellt die Marke gängige Perfektionsbilder infrage – und bietet Marken eine Blaupause für glaubwürdige Kommunikation. 

Aufwind für lokale Anbieter: Deutsche Einzelhandels-Apps holen hierzulande auf und verdrängen internationale Wettbewerber. Besonders Supermärkte und Drogerien profitieren vom Trend, ihre Apps als digitale Kundenbindungsinstrumente zu etablieren.

Zu viel Süße kann gefährlich sein. Zumindest in der neuen Kampagne zu einem neuen Duft von Axe, die mit äußerst skurrilem Humor und ungewöhnlichen Wendungen einen ziemlich eigenartigen Weg einschlägt.

Schwarzkopf wagt mit einer Kooperation mit Final Fantasy XIV den Sprung in die virtuelle Welt. Drei limitierte Haarfarben sollen die Gamer begeistern. Dahinter steckt allerdings weit mehr als ein schnöder Produkt-Launch.

Tony’s Chocolonely startet eine Kampagne mit "halbnackten" Schokoladentafeln und fordert mehr Transparenz in der Kakaoproduktion. Das Unternehmen will damit nicht nur ein Zeichen setzen, sondern auch andere Hersteller ermutigen, ihre Lieferketten offenzulegen.

Mit 1,34 Millionen Followern ist Gatorade eine Instagram-Macht. Doch im Januar verlor die Marke Tausende von Fans – bis zum Super Bowl. Was steckt hinter der Performance-Delle und wie hält Powerade dagegen? Eine Analyse von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.